2020年中国彩妆行业市场现状与发展趋势分析

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随着移动互联网时代的到来,彩妆品牌也在积极探索其互联网发展道路。彩妆品牌线上渠道上,由于国产彩妆品牌进入线上渠道更早,2017-2019年天猫平台上,国产彩妆品牌稳定在60%以上。与发达国家相比我国彩妆市场有较大发展空间。 [“原文来自”:www.666z.com]

彩妆需求迎来反弹

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随着移动互联网时代的到来,各大传统企业开始谋求互联网转型。彩妆品牌也在积极探索其互联网发展道路。随着我国经济社会的发展和人们消费水平的提高,人们对于彩妆的需求认识也有所扩展。2017-2019年天猫平台彩妆品牌成交总额不断刷新纪录,并且增幅较大。2020年初受疫情影响,消费者由于长期居家对于彩妆的需求下降,2020年1月与2月彩妆销售额仅为28亿元和23亿元,同比下降18%和18%。随着疫情逐渐得到控制,消费者对于彩妆产品的需求回升,2020年3月和4月分别录得54亿元和41亿元,为2019年同期的近两倍

彩妆品牌线上渠道上,由于国产彩妆品牌进入线上渠道更早,2017-2019年天猫平台上,国产彩妆品牌稳定在60%以上,占据优势。近两年,随着国际彩妆大品牌入驻天猫,开始抢占线上市场份额,国外彩妆品牌成交总额占比逐渐提高,2019年上升为39%。

与发达国家相比我国彩妆市场有较大发展空间

近年来,彩妆市场景气度逐渐提高,在消费者生活水平的提高,对美的追求逐渐强烈,彩妆市场中长期蓬勃发展的趋势将长期存在,据Deloitte数据,未来五年,我国彩妆市场仍将以17.6%的年复合增长率快速增长。2019年中国彩妆市场规模为552亿元,到2024年将达到1243亿元。

2019年中国线上渠道彩妆消费品类结构中,占比较高的主要为底妆和唇妆产品,分别为38%和29%。国内消费者消费品类结构和习惯的改变推动彩妆行业发展。国民彩妆消费者需求倾向于品质化、个性化,逐渐从基础彩妆如底妆和唇妆向进阶彩妆如眼妆和套装转变。

从人均彩妆产品消费金额来看,2019年我国人均彩妆产品消费金额仅为39元,三线及以下城市人均彩妆产品消费金额为28元,而日本达到421元,我国彩妆市场尤其是二三线及以下城市与欧美等发达国家相比,仍然有较大的发展空间。

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