微保是互联网保险中介第一?蚂蚁保险第一个不服

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9月16日,由胡润研究院发布的《2020中国互联网保险中介服务平台Top10》引发业内争议,被质疑太不靠谱。

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有业内人士向保观察表达了不满:“持续发展10年的蚂蚁保险,近一年保费规模超过500亿元,排名竟然输给了刚成立三年的腾讯微保,而这家平台的保费也只是几十亿元规模,这真是一件不可思议的事!”

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此外,轻松保竟然紧随蚂蚁保险之后,甚至超过了已经上市的慧择,以及这两年连续获得多轮融资的水滴保险商城。

就在不久前,蚂蚁集团在IPO文件称,它的保险板块是国内最大的线上保险服务平台。保观察在《蚂蚁IPO观察:马云1年卖了500多亿元,互联网保险不靠谱?》一文中对其发展历程、成长规模、商业模式等进行了较为全面深入的解读。

蚂蚁保险用10年时间成为行业老大,竟然轻而易举被胡润研究院易主为腾讯微保,而近3年都没有获得融资的轻松保也挤进前三,想必很多人有诸多困惑和不满。

01.排名主观性有多大?

相比以往,胡润研究院的不少排名都是依据量化指标排名的,比如资产规模、营收、利润等较为硬性的指标,还算说得过去。即使这样,还有不少当事者质疑数据真实性。

而此次榜单编制是采用定性与定量综合,胡润研究院先对150家涉足互联网保险业务的企业进行初步筛选,之后对其中40家进行调研,涉及目标公司的公司概况、股权结构、外联合作、市场估值与融资、用户规模与口碑、品牌营销等消息,最后通过榜单评分模型得出。

这家研究院还称,按照近两年互联网平台在保险中介领域的市场实力和创新能力进行综合排名,这也是首次发布该榜单。

市场实力大概率是量化指标,而保费规模应是重要指标,或许胡润研究院拿到了40家从事互联网保险中介平台的这些重要数据。奇怪的是,它并没有对这些数据进行公开,以此来增加榜单的可信性和说服力。

但首次做榜单的胡润研究院如果对互联网保险有一定的了解,就应该知道蚂蚁保险的保费规模是腾讯微保的数倍。

而这个定性指标大概率是所谓的创新能力了。这个指标的评判有多主观,恐怕只有当事方知道了。

02.排名有多大猫腻?

把行业老大硬生生地排成了行业老二,这除了作为行业新手的不熟悉,恐怕也有些恩怨纠葛、利益猫腻的因素存在。

早在2017年10月,在胡润研究院发布的《胡润百富榜2017》出现43位阿里系股东,就被一些当事方产生质疑。蚂蚁金服董事长彭蕾在微博直言胡润百富榜像是“抽风榜”。

这一次或许使双方搞得不愉快,产生了一些恩怨。而在此次的互联网保险中介排名中,胡润研究院又把规模巨大的蚂蚁金服旗下的蚂蚁保险排名在腾讯微保后面,这多少让人感觉是恩怨纠葛了。

此外,行业排名往往涉及相关企业的利益,这影响着外界对其行业地位的认知,而企业花钱买榜单、买排名的现象也是司空见惯。

有观点指出,在榜单经济的鼓噪下,排行榜已演绎成了一种经营模式,打榜排名成了许多公关咨询公司的主营业务。遵循“竞价排名”的原则,价高者排名前,价低或不出钱的就靠边站。一边交钱,一边给位次,成了榜单主办方与参与排名企业的常见套路。

至于胡润研究院的这次互联网保险平台排名,有多少猫腻恐怕只有它知道了。

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