“周”字自带光环,珠宝纷纷姓“周”

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很多人逛街的时候,都会发现一些珠宝店扎堆开店,而且很多都姓“周”,比如周大福、周生生、周六福等,此外还有周大生、周百福、周金生、周福生……难道做珠宝行业的都姓周吗? [“原文来自”:www.666z.com]

其实,这些珠宝商们并没有血缘关系,“全体姓周”的原因纯粹是巧合+模仿。周大福、周生生、周大生这三家的创始人是真的姓周,前两家诞生于中国香港、澳门,是周姓珠宝的开山鼻祖,周大生则诞生于中国内地。

周大福创立最早。1929年,顺德人周至元在广州开了家“周大福金铺”,后因战乱,周至元就带着全家迁往澳门。众人皆知的香港四大富豪之一的郑裕彤,其实是周大福珠宝的实际经营者。十几岁的他到周大福店打工,工作出色,引起了周至元的注意,他干脆把香港的一家分店交给他经营,而郑裕彤不负所托,把生意搞得红红火火。1943年,郑裕彤荣升为周大福金行掌管,同年,还娶了周至元的女儿周翠英。后来,郑裕彤调整策略,靠着“四条九”足金在香港一举成名。目前,周大福是全球市值最大的纯珠宝商,内地门店数量2600家,每年销售额占市场第一位,可以说是周氏珠宝的老大哥。

周生生的创始人名叫周芳谱,但他和周至元没有任何血缘关系。巧合的是,同样因为战乱,周芳普和周至元在同年迁至澳门,之后周芳谱把生意交给了他的三个儿子打理。相比周大福,周生生的发展步伐慢了一些,但在上市这件事上却领先了一步。1973年,周生生成为香港第一家上市珠宝公司,目前内地门店数量有606家。

周大生则比两位“前辈”晚出现了60余年,有不少人都误以为它是周大福或周生生的“子品牌”,毕竟,这个名字听起来的确有点儿像。其实,周大生的创始人名叫周宗文,是在改革开放浪潮中成长起来的内地企业家。1988年,他没有跟风“下海创业”,而是选择到一个珠宝工厂担任宝石厂厂长,在摸透了珠宝的运作后,1992年推动周大生在内地市场扩张,目前已经在全国拥有了4011家门店。

虽然三家品牌名称类似,但实际上发展策略上各有千秋。周大福创新生产模式,推出“顾客对工厂”概念,走珠宝定制路线,顾客可以根据自己的喜好DIY钻石和款式;周生生则采用自营店的模式,门店数量并不高,但市场策略上更加灵活,经常与年轻品牌合作,摆脱了黄金“老气过时”的刻板印象;周大生则采取了加盟为主的公司策略,快速占领市场,此外在营销上可谓是大手笔,通过品牌代言人、广告投放、影视剧植入等手段进行全方位多层次的营销。

除了这三家,为啥还会有那么多周某某珠宝?其实这个问题很好理解。由于巧合的原因,“周家三兄弟”在珠宝界“叱咤风云”,在很多同行眼中,“周”这个字简直自带光环。甚至有一些投机取巧的意味,希望顾客们混淆了品牌才正中下怀。于是诞生了众多的周氏珠宝品牌,如周金生、周福生、周百福、周大周、周大发、周夫子,而以上这些,没有一个老板是真正姓周的。

其实这个现象并不罕见,除了周xx,“六福”也是被争相模仿的对象。1991年,六福珠宝在香港创立,随着六福珠宝的商业版图在亚太地区慢慢扩张,它也没能逃过被模仿的命运,比如周六福,此外还有六桂福珠宝,百年六福,金六福……

除了珠宝品牌,还有模仿“奥利奥”的“粤利粤”,模仿“康师傅”的“康帅傅”。其实,这类商品很可能构成侵权。我国《商标法》第57条规定:“未经商标注册人的许可,在同一种商品上使用与其注册商标近似的商标,或者在类似商品上使用与其注册商标相同或者近似的商标,容易导致混淆的。”不过,由于“近似”的程度并不好定义,某些“山寨品牌”依然有机可乘。

比如,最近海底捞就把“河底捞”告上了法庭,然而,法院给出的理由是,虽然都有“底捞”这两个字,但整体字形不同。而且,“河底捞”其实是一家湘菜馆,与火锅并没有什么联系。因此法院认为这样的商标不会给消费者造成误解,“海底捞”的诉讼请求被驳回。于是很多知名品牌就使出了绝招,比如知名调味品老干妈,就把“亲戚”全都注册个遍,包括但不限于“老干爹”“老干娘”“干儿子”“干女儿”,还有“干老妈”;上海冠生园公司为了保护知名产品“大白兔”奶糖,也把“大黑兔”“大花兔”“大灰兔”“大红兔”注册个遍,甚至还注册了“巨白兔”“巨大白兔”;“阿里巴巴”集团还抢注了“阿里妈妈”“阿里哥哥”“阿里叔叔”“阿里奶奶”,甚至还有“阿里宝宝”“阿里审审”;小米公司则把橙、绿、黄、桔、蓝、黑、紫“米”全都注册了。

其实,一个品牌的建立与成功,从来不是一朝一夕的事,背后可能凝结着一代人,甚至几代人的心血和努力。面对眼花缭乱的山寨,不该只剩一句“道高一尺、魔高一丈”的叹息,而应该让山寨品牌毫无立足之地。 本报记者 毕嘉耘

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